С 1 сентября в России начал действовать закон, который запрещает размещение рекламы на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими. Штрафы за нарушение данного закона составляют до 2,5 тысяч рублей для физических лиц, до 20 тысяч для должностных и до 500 тысяч для юридических. Блогеры, осознавшие серьезность ситуации, начали обсуждать её ещё весной.
К примеру, блогер Канина Нигай выставила на продажу свой дом в Московской области за 142 миллиона рублей после того, как запрет на рекламу значительно ударил по её финансам. Также многодетная мама Валерия Чекалина столкнулась с финансовыми трудностями, её мама была вынуждена распродать её брендовые вещи.
По данным AdinBlog, в 2024 году Ксения Собчак стала самым успешным инфлюенсером, заработав на запрещенных платформах 37 миллионов рублей. Другие блогеры, которые не были так популярны, также ощутили падение доходов. Продюсер Павел Рудченко отметил, что многие мелкие блогеры потеряли до 90% своих доходов.
Блогеры ищут способы минимизировать убытки, отказываясь от ИП и переходя на статус физических лиц, чтобы избежать крупных штрафов. Ольга Солнце из SunStar media подчеркивает, что малый бизнес особенно пострадает от нового закона. Обычные пользователи тоже не защищены: один из примеров — штраф в 30 тысяч рублей за обычную отметку мастера маникюра.
Сейчас рынок рекламы в блогах практически замер, и многие ожидают появления новых форматов.