16 мая 2026 года Таймс-сквер, культовое место Нью-Йорка, стало сценой для модного показа итальянского Дома Gucci, который возглавляет Демна Гвасалия с июля 2025 года. Локация выбрана не случайно: именно здесь, в 1953 году, Gucci открыл свой первый бутик вне Италии, что стало началом его международного успеха. В манифесте Демна отметил: «Это возвращение Gucci в Нью-Йорк, где наша история любви началась более 70 лет назад».
Показ стал частью его концепции, объединяющей различные эстетические направления и формирующей основной гардероб бренда. Гвасалия представил модели, олицетворяющие стиль жителей Манхэттена, а большая часть коллекции войдет в постоянную линию GucciCore.
Среди моделей выделялась 60-летняя Синди Кроуфорд в элегантном платье, а также экс-супруг Жизель Бюндхен, Том Брэди, и Пэрис Хилтон с новой прической. В числе гостей были звезды, такие как Мэрайя Кэри и Анна Винтур. Демна вдохновился модой 70-х и 80-х, представив коллекцию с яркими принтами и атласными тканями, что вызвало ностальгию по «золотым временам» Gucci.